营销渠道的概念和功能是什么?

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  (2)促销。即进行关于所供应的货物的说服性沟通。

  (8)风险承担。即承担与从事渠道工作有关的删剪风险。

  (4)配合。即使所供应的货物符合购买者需要,包括制造、评分、装配、包装等活动。

  菲利普·科特勒的最新著作提出:

  (7)融资。即为补偿渠道工作的成本费用而对资金的取得与支用。

  (5)谈判。即为了转移所供货物的所有权,而就其价格及有关条件达成最后协议。

  (6)实体分销。即从事商品的运输、储存。

  菲利普·科特勒认为:“一条绳子 分销渠道是指三种货物或劳务从生产者向消费者移动时取得你是什么货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和另一方。或者 ,一条绳子 分销渠道主要包括商人上面商(愿因 当让我们歌词 歌词 取得所有权)和代理上面商(愿因 当让我们歌词 歌词 帮助转移所有权)。此外,它还包括作为分销渠道的起点和终点的生产者和消费者,或者 ,它不包括供应商、辅助商等。”

  肯迪夫和斯蒂尔给分销渠道所下的定义是:分销渠道是指“当产品从生产者向最后消费者或产业用户移动时,直接或间接转移所有权所经过的途径”。

  营销渠道(Marketing Channels)是能助 产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。营销渠道也称贸易渠道(Trade Channels)或分销渠道(Distribution Channels)。

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  从经济系统的观点来看,市场营销渠道的基本功能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换为有意义的货物搭配。市场营销渠道对产品从生产者转移到消费者所需要完成的工作加以组织,其目的在于消除产品(或服务)与使用者之间的差距。市场营销渠道的主要职能有如下几种:

  (3)接洽。即寻找愿因 的购买者并与其进行沟通。

  (1)研究。即埋点制定计划和进行交换时所必需的信息。

  科特勒认为,严格地讲,市场营销渠道(Marketing Channels)和分销渠道(Distribution Channels)是另另有有1个 不同的概念。当让我们歌词 歌词 说:“一条绳子 市场营销渠道是指那些配合起来生产、分销和消费某一生产者的许多货物或劳务的一整套所有企业和另一方。”这却说说,一条绳子 市场营销渠道包括三种产品的供产销过程中所有的企业和另一方,如资源供应商(Supplier)、生产者(Producer)、商人上面商(Merchant Middleman)、代理上面商(Agent Middleman)、辅助商(Facilitator)(又译作“便利交换和实体分销者”,如运输企业、公共货栈、广告代理商、市场研究机构等等)以及最后消费者或用户(Ultimate Customer or User)等。现在营销渠道和分销渠道两概念多混用。

营销渠道的功能

营销渠道的概念